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寻找“网红”新势力 打造营销KOL——西南区域开展天府讲学堂“短视频营销”培训

时间:2020-11-06 信息来源:西南区域 作者:桑晓飞 字号:[ ] 分享

为进一步助力公司和区域营销工作大发展,激发广大员工自主创新能力,挖掘一批优秀房地产营销KOL,2020年9月,西南区域启动了“红人”招募计划,组建“西南区域网红馆”,围绕“房地产短视频营销”主题,于近期开展了天府讲学堂第七、八期系列培训。    

技能篇:“红人”升级必备技能

经过一周预热,“房地产短视频营销”系列培训进入第二阶段。10月26日,西南区域开展天府讲学堂第七期培训,培训讲师以抖音、快手等短视频平台发展进程为缩影,详细分析了各阶段快速发展的重要特点。在流量为先,内容为核的“视觉”时代,从直播“网红”迈向营销KOL,必须了解房地产短视频现有的题材类型、流派、算法规则、同行套路,掌握短视频的拍摄、制作及剪辑技巧。在抢占先机的同时,靠内容抓人眼球才是关键。为此,培训讲师通过具体案例解析,与参训学员一起揭秘抖音如何获取销售线索、置业顾问如何拍摄抖音、爆款视频如何火爆全网。

通过对房地产短视频基础知识的学习,对拍摄软件的熟悉,“红人”们对短视频拍摄有了更深入了解,对下一阶段的直播教程充满期待。

实战篇:“红人”打卡网红楼盘

11月2日,“房地产短视频营销”系列培训进入第三阶段,“红人”们齐聚成都·洺悦御府御府项目,参加天府讲学堂第八期培训的同时,开启了网红公园打卡之旅。

培训伊始,课程讲师检查了第二阶段布置的文案撰写。“红人”们依照个人对房地产行业及自身专业的理解,尽情发挥天马行空的想象,每人创造1-3条口播文案,经讲师指导修改后,“红人”们在洺悦御府的不同场景中录制口播视频,并将前一周学习的拍摄剪辑技巧运用其中,在“西南区域红人馆”中进行点评分析,“红人”们共同研讨,总结经验,吸取教训。

培训下半场,讲师进入直播教程讲授环节。从前期器材准备、前宣视频到过程中场景选择、文案大纲及目标界定,从直播违规规避技巧到引流互动的综合考量,“红人”们对直播有了基本了解。进入样板间后,“红人”们按照标准步骤,架起手机,投放前宣视频,选取合适的场景,确定直播的目标,对洺悦御府项目样板间进行了“深度”直播,“红人”们初探直播体验的同时,对房地产短视频营销、对洺悦御府项目有了更加深入的了解。

身处电商时代,房地产短视频营销仍属蓝海阶段。如何促进传统房产行业与短视频、直播等新传播渠道的加速融合,成为了当前房产行业和平台关注的重点。西南区域将继续依托天府讲学堂品牌,结合市场新形势,为区域挖掘和培养一批创新型人才,通过人才建设推进组织建设,通过人才发展促进公司发展。






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